Tagline là gì? Bí quyết xây dựng Tagline ấn tượng - TVD Media

Chắc hẳn bạn đã từng thấy tagline trong các quảng cáo. Tuy nhiên, nhiều người vẫn chưa hiểu rõ Tagline là gì và thường nhầm lẫn với slogan. Trong bài viết này, TVD Media sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về tagline và cách tạo một tagline ấn tượng cho thương hiệu.

Tagline là gì?

Tagline là một câu nói ngắn gọn hoặc một cụm từ truyền tải ý nghĩa, tác động mạnh mẽ đến cảm xúc. Trong Marketing, tagline là thuật ngữ chuyên môn giúp định vị giá trị sản phẩm hoặc thể hiện triết lý kinh doanh của doanh nghiệp.

Tagline thường xuất hiện trong quảng cáo hoặc TVC giới thiệu về doanh nghiệp/sản phẩm. Một tagline có sức ảnh hưởng lớn sẽ tạo ấn tượng mạnh mẽ, giúp khách hàng luôn nhớ đến thương hiệu của bạn.

Ý nghĩa của Tagline

Tagline đại diện cho mục tiêu hoạt động và sự phát triển của thương hiệu, là giá trị, uy tín của doanh nghiệp, tạo dựng niềm tin với khách hàng. Hơn nữa, nó còn là tiếng nói riêng của thương hiệu trên các phương tiện truyền thông, giúp phân biệt thương hiệu này với các thương hiệu khác.

Phân biệt Tagline và Slogan

Slogan là một đoạn văn ngắn, được doanh nghiệp/thương hiệu dùng để diễn tả một lời hứa, nêu lên giá trị hoặc hướng phát triển cho sản phẩm. Slogan có thể chứa đựng những câu chuyện dài hoặc chiến lược kinh doanh, mô tả và thuyết phục khách hàng tin vào sản phẩm/dịch vụ.

Tagline thường ngắn gọn hơn, mục đích củng cố niềm tin của khách hàng về sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu.

Ví dụ: Vinamilk có slogan "Sức khỏe và vẻ đẹp của bạn". Bên cạnh đó, Vinamilk có nhiều tagline thay đổi theo giai đoạn như "Vì thế hệ tương lai vượt trội", "Chất lượng quốc tế – Chất lượng Vinamilk", "Vươn cao Việt Nam",…

Các yếu tố tạo nên một Tagline ấn tượng

1. Độ dài

Sự ngắn gọn là yếu tố quan trọng. Tagline ấn tượng thường ngắn gọn nhưng vẫn truyền tải thông điệp đầy đủ, nhanh chóng và trọn vẹn.

2. Sự sáng tạo

Sự sáng tạo thể hiện qua việc sử dụng các động từ mạnh để hướng suy nghĩ của khách hàng đến vấn đề được đề cập. Ngược lại, từ ngữ nhạt nhẽo, mơ hồ sẽ khó thu hút được khách hàng.

3. Tính thân thiện

Tính thân thiện giúp xây dựng mối quan hệ lâu dài và bền vững, thể hiện qua việc sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu, chân thành. Bên cạnh đó, cần có những điểm nhấn đặc biệt, thu hút khách hàng bằng cách kể một câu chuyện mạnh mẽ.

7 bước xây dựng Tagline đúng chuẩn

Bước 1: Hiểu rõ đề tài

Hiểu rõ đề bài là yếu tố then chốt để tránh lạc đề. Xác định rõ nội dung thông qua các câu hỏi: Tagline muốn nói gì? Chiến lược ra sao? Thương hiệu muốn chinh phục khách hàng ở đặc điểm nào? Xác định đâu là ý chính mà thương hiệu muốn truyền tải nhất.

Bước 2: Tạo Direction

Direction là những hướng khác nhau để viết ra một thông điệp. Bước này cần tránh đi sâu vào câu từ, chỉ tập trung vào suy nghĩ ở nhiều tầng ý tứ. Gom những direction tương đối giống nhau lại thành một.

Bước 3: Viết tự do

Sau khi có direction, bạn cần thả lỏng dòng suy nghĩ và viết theo suy nghĩ đang tuôn trào. Không nên ép mình viết hay, hãy viết thoải mái để dễ hình thành ý tưởng. Đổi nhiều góc nhìn trong khi viết, đặt mình như người dùng, người mua, người bán, hoặc thậm chí là sản phẩm.

Bước 4: Tạo điểm riêng

Đây là giai đoạn bạn cần "gò" lại sau khi viết tự do ở bước trước, giúp câu chữ uyển chuyển và quyến rũ hơn. Sử dụng một số mỹ từ và các phương pháp như đảo ngữ, lặp từ giúp tagline của bạn nghe hay hơn, vang hơn và thu hút hơn.

Bước 5: Cô đọng, súc tích

Từ những direction đã viết và tô điểm ở các bước trên, bạn cần chọn ra các direction "đúng đề" và có tính khả quan nhất. Cố gắng mỗi direction cần có 3-4 option để thương hiệu có thể lựa chọn.

Bước 6: Chia sẻ

Chia sẻ để có những cái nhìn tổng quan nhất. Sau khi hoàn thành, bạn có thể chia sẻ với team để thu được những ấn tượng đầu tiên. Bởi vì những feedback có thể mang tính khách quan bởi vì họ có thể không hiểu brief bằng chính bạn.

Bước 7: Trình bày

Cuối cùng là đưa tagline lên slide. Hãy chú ý đặt những direction an toàn, bám sát brief ở đầu. Kèm theo đó là 1-2 option bạn tâm đắc. Hãy viết cơ sở lý luận cho từng direction bao gồm cả lý tính và cảm tính.

Bí kíp tạo tagline ấn tượng, thu hút

1. Tìm giá trị khác biệt của thương hiệu

Mỗi thương hiệu đều có những nét đặc trưng riêng. Để tạo nên một tagline ấn tượng, cần xác định rõ thông qua các câu hỏi sau:

• Mục tiêu và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp là gì?
• Ấn tượng thương hiệu muốn để lại trong tâm trí khách hàng là gì?
• Sự nổi bật so với đối thủ cạnh tranh là gì?

Hãy đặt ra thật nhiều câu hỏi vì trước khi khách hàng hiểu mình thì doanh nghiệp cần phải tự hiểu về mình là ai và đang ở đâu trên thị trường.

2. Lựa chọn từ khóa cho tagline

Sau khi xác định được các giá trị cốt lõi của thương hiệu cần truyền tải qua tagline, hãy chọn những từ khóa đắt giá để đặt vào tagline. Ví dụ:

• Từ khóa đại diện cho sản phẩm/dịch vụ: chất lượng châu Âu, chuẩn bộ Y Tế,...
• Từ khóa đại diện cho vị thế của thương hiệu: rẻ nhất, tốt nhất, nhanh nhất,...
• Từ khóa đại diện cho cảm xúc của khách hàng: yên tâm, sức khỏe, hạnh phúc,...
• Từ khóa đại diện cho khách hàng: cho con, cho mẹ, cho cả gia đình,...

3. Sáng tạo tagline

Hãy cùng team sáng tạo những tagline chất lượng thông qua những từ khóa đáng giá. Quá trình sáng tạo này thường tốn rất nhiều thời gian và công sức. Do đó, hãy giữ tâm trạng thoải mái để dễ nảy sinh ý tưởng, tránh gây áp lực cho bản thân và cả team.

4. Chọn tagline hay nhất

Tagline hay nhất là tagline có những tiêu chí về giá trị, phân biệt thương hiệu và đặc biệt là dễ nhớ.

Những câu Tagline hay đến từ các thương hiệu nổi tiếng

Trên thế giới

• Apple – Think Different: Tagline được ra đời khi Apple và IBM đang cạnh tranh. Sau tagline này, Apple đã tăng trưởng rõ rệt và trở thành một trong những doanh nghiệp công nghệ hàng đầu.
• McDonald’s – I’m Lovin’ It: McDonald muốn nhấn mạnh khách hàng chọn McDonald’s là đang chọn sự yêu thương, xây dựng hình ảnh yêu thương, mang thông điệp tích cực.
• Nike – Just Do It: Tagline ngắn gọn nhưng mang thông điệp ý nghĩa đến cộng đồng: khuyến khích hành động, vực dậy tinh thần, thể hiện sự mạnh mẽ, ý chí và nghị lực.
• Airbnb – Belong Anywhere: Tagline này mong muốn đem đến sự gần gũi khi khách hàng sử dụng dịch vụ của họ.
• Coca-Cola – Things Go Better With Coke: Tagline này hướng đến khách hàng, Coke luôn phù hợp với mọi loại đồ ăn và làm chúng ngon hơn.
• MasterCard – There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard: Tagline này khẳng định rằng bạn có thể mua mọi thứ bạn muốn chỉ cần có MasterCard.

Tại Việt Nam

• Bitis – Nâng niu bàn chân Việt: Tagline này giúp định hình doanh nghiệp là một thương hiệu Việt, mang giá trị của Việt. Dù trải qua nhiều giai đoạn, Bitis vẫn nâng niu những đôi chân người Việt.
• Vietjet – Bay là thích ngay: Tagline này Vietjet muốn truyền tải thông điệp hy vọng trở thành hãng hàng không đem đến những trải nghiệm thú vị cho hành khách.
• Kangaroo – Máy lọc nước hàng đầu Việt Nam: Tagline này sử dụng thể so sánh nhất, nhằm khẳng định vị thế của máy lọc nước Kangaroo là chất lượng hàng đầu Việt Nam.
• Prudential – Luôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu: Tagline này Prudential muốn ngầm truyền tải và khẳng định rằng họ luôn đặt khách hàng ở vị trí trung tâm.
• Mobifone – Mọi lúc mọi nơi: Tagline này bày tỏ với khách hàng rằng Mobifone luôn kề cạnh bên bạn, dù bạn ở bất cứ đâu, họ luôn sẵn sàng phục vụ.
• OMO – Học hỏi điều hay, ngại gì vết bẩn: Thông qua tagline này, OMO muốn gửi gắm thông điệp rằng cho trẻ học điều hay thì cần ngại gì vết bẩn vì đã có OMO là trợ thủ bên cạnh.

Hy vọng bài viết đã cung cấp cho bạn những thông tin tổng quan về tagline và giúp bạn xây dựng một tagline ấn tượng cho thương hiệu của mình. Nếu bạn cần tư vấn về xây dựng thương hiệu, đừng ngần ngại liên hệ TVD Media qua số điện thoại +84966779629 để được hỗ trợ tốt nhất. TVD Media chuyên cung cấp các dịch vụ thiết kế website, SEO website, chạy quảng cáo Google Ads, Facebook Ads, Tiktok Ads, Zalo Ads, và các dịch vụ marketing online khác.