SEM và SEO: Phân Biệt Dễ Hiểu Cho Người Mới

Theo số liệu từ Cục Thống kê – Bộ Kế hoạch và Đầu tư, chỉ trong 4 tháng đầu năm 2025, Việt Nam ghi nhận hơn 89.900 doanh nghiệp đang hoạt động, đánh dấu mức tăng trưởng đáng kể về số lượng đơn vị tham gia thị trường số.

Doanh nghiệp nào cũng muốn có mặt trên top Google, nhưng không phải ai cũng hiểu rõ sự khác biệt giữa SEM và SEO để đưa ra chiến lược phù hợp. Nếu SEO là cuộc đua đường dài thì SEM lại giúp “đốt cháy giai đoạn”. Phân biệt SEM và SEO đúng cách sẽ giúp bạn tránh đầu tư sai hướng, tối ưu ngân sách marketing và nắm bắt cơ hội đúng thời điểm. Vậy SEO và SEM khác nhau như thế nào? Nên sử dụng phương án nào để tăng trưởng vượt bậc trên Internet? Tất cả sẽ được TVD Media giải đáp chi tiết trong bài viết ngay sau đây.

Tổng quan về SEM và SEO

SEO là gì?

SEO (Search Engine Optimization) là quá trình tối ưu hóa website để nâng cao thứ hạng trên kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google. Khi áp dụng kỹ thuật SEO đúng cách, bạn sẽ giúp website xuất hiện ở vị trí cao hơn, góp phần tăng độ uy tín cho doanh nghiệp, thu hút thêm nhiều lượng truy cập chất lượng khi người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan.

Để một chiến lược SEO thực sự hiệu quả, bạn cần xây dựng dựa trên 3 trụ cột chính:

• SEO On-page: Tối ưu nội dung, từ khóa, tiêu đề, cấu trúc heading, thẻ ALT và liên kết nội bộ để Google dễ dàng hiểu và đánh giá cao từng trang trên website.
• SEO Off-page: Gia tăng độ uy tín qua hệ thống backlink chất lượng, kết hợp chia sẻ nội dung trên blog, nền tảng mạng xã hội và tối ưu Local SEO.
• SEO Technical: Đảm bảo nền tảng kỹ thuật vững chắc như tốc độ tải nhanh, giao diện thân thiện với thiết bị di động, sitemap rõ ràng và không có lỗi trùng lặp nội dung.

SEM là gì?

SEM (Search Engine Marketing) là chiến lược tiếp thị giúp doanh nghiệp tăng hiển thị trên công cụ tìm kiếm thông qua cả SEO (miễn phí) và quảng cáo trả phí PPC như Google Ads. Nói cách khác, SEM bao gồm cả SEO và PPC, nhưng PPC là công cụ chính giúp tiếp cận khách hàng nhanh và có kiểm soát. Một số hình thức phổ biến khác trong SEM bao gồm:

• Search Ads: Quảng cáo xuất hiện ngay trên trang kết quả Google khi người dùng tìm kiếm từ khóa.
• Shopping Ads: Dành riêng cho ngành thương mại điện tử, giúp người dùng thấy giá, tên sản phẩm, thương hiệu ngay trong kết quả tìm kiếm.
• Display Ads: Quảng cáo banner hoặc hình ảnh xuất hiện trên các website có mạng lưới chung.
• Youtube Ads: Quảng cáo dạng video hiển thị trước, giữa hoặc sau video trên YouTube.
• Gmail Ads: Quảng cáo xuất hiện trực tiếp trong hộp thư Gmail của người dùng, thường dưới dạng email khuyến mãi, cung cấp thông tin về sản phẩm/dịch vụ.

Cách phân biệt SEO và SEM đơn giản nhất

Hiểu rõ sự khác biệt giữa SEO và SEM sẽ giúp bạn chọn đúng kênh tiếp thị phù hợp với ngân sách, đồng thời biết khi nào nên ưu tiên SEO, lúc nào cần đẩy mạnh SEM để đạt được mục tiêu kinh doanh nhanh chóng và bền vững. Cụ thể như sau:

Điểm giống nhau giữa SEM và SEO

Dù triển khai theo cách khác nhau, SEO và SEM vẫn có nhiều điểm tương đồng khiến người dùng dễ nhầm lẫn:

• Cùng hiển thị trên Google: Cả SEM và SEO đều giúp thương hiệu xuất hiện khi người dùng tìm kiếm từ khóa liên quan.
• Tăng traffic cho website: SEO mang về lượng truy cập tự nhiên miễn phí cho website, còn SEM dùng quảng cáo để thu hút lượng truy cập trả phí.
• Dựa trên từ khóa: SEO tối ưu nội dung xoay quanh từ khóa, SEM lại đặt giá thầu để hiển thị quảng cáo khi người dùng gõ cụm từ khóa mục tiêu.
• Hiểu khách hàng là yếu tố cốt lõi: Cả hai đều yêu cầu nghiên cứu kỹ hành vi, nhu cầu và Search Intent để tạo nội dung hấp dẫn, chuẩn SEO hoặc làm mẫu quảng cáo hiệu quả (SEM).
• Cần theo dõi và tối ưu liên tục: Cả SEO lẫn SEM đều cần liên tục theo dõi, A/B testing và cập nhật để duy trì hiệu quả cho website.

SEO và SEM có gì khác nhau?

Để phân biệt giữa SEM và SEO, bạn có thể tham khảo bảng so sánh chi tiết dưới đây:

Bảng phân biệt giữa SEM và SEO
Yếu tố so sánh	SEO	SEM
Chi phí	Không cần trả phí cho mỗi lượt click	Cần trả phí cho mỗi lượt click (pay per click)
Thời gian	Cần nhiều thời gian để tăng thứ hạng	Kết quả hiển thị gần như ngay lập tức trên trang kết quả tìm kiếm
Hiển thị	Dựa trên các yếu tố xếp hạng của thuật toán Google	Hiển thị kết quả theo cách thức quảng cáo với ký hiệu Ads hoặc Sponsored (được tài trợ)
Hiệu quả đạt được	Dài hạn	Ngắn hạn
Đối tượng khách hàng	Không nhắm mục tiêu đến khách hàng cụ thể	Có thể nhắm mục tiêu đến tệp khách hàng cụ thể

Cách thức hiển thị giữa SEM và SEO

Bạn có thể dễ dàng phân biệt SEM SEO bằng cách xem hình thức hiển thị của từng loại. SEM thường được gắn nhãn “Sponsored” hoặc “Ad” phía trên kết quả, báo hiệu đây là nội dung được tài trợ. Trong khi đó, SEO hiển thị một cách tự nhiên mà không có dấu hiệu nào cho thấy đó là quảng cáo.

Phân biệt SEO và SEM đối với yếu tố thời gian

SEO cần thời gian để leo top (thường là vài tuần đến vài tháng) nhưng đổi lại, kết quả tăng trưởng lại khá ổn định và có thể duy trì lâu dài. Ngược lại, SEM giúp website hiển thị gần như tức thì, nhưng chỉ tồn tại khi còn ngân sách chạy quảng cáo.

Sự khác biệt giữa SEO và SEM đối với tỷ lệ nhấp (CTR)

Một điểm khác biệt giữa SEO và SEM khác mà bạn có thể dễ dàng nhận biết là nhìn vào lượt nhấp của hai chiến lược. Theo nghiên cứu mới nhất về kết quả tìm kiếm Google, website đạt top 1 Google tự nhiên có CTR trung bình khoảng 28,5%, cao hơn nhiều so với quảng cáo trả phí. Điều này cho thấy người dùng vẫn tin tưởng vào kết quả organic hơn là quảng cáo.

Sự khác biệt giữa SEM và SEO đối với chi phí đầu tư

SEO không mất phí cho mỗi lượt click, nhưng yêu cầu công sức và nguồn lực để tạo nội dung, tối ưu website. Đối với SEM, doanh nghiệp cần phải trả tiền cho mỗi lượt nhấp (PPC), và chi phí có thể đội lên nhanh chóng nếu bạn không kiểm soát tốt.

Khi nào nên sử dụng SEM và SEO?

Một trong những câu hỏi phổ biến nhất khi làm Digital Marketing là: Nên dùng SEO hay SEM để tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn? Theo kinh nghiệm của TVD Media, câu trả lời không nằm ở việc chọn một trong hai mà là chọn đúng thời điểm và mục tiêu để triển khai từng công cụ.

Ưu tiên sử dụng SEM đối với nhóm từ khóa cạnh tranh cao

Với những từ khóa có tính cạnh tranh cao, doanh nghiệp nên ưu tiên sử dụng SEM để tiếp cận khách hàng ngay lập tức. Trong trường hợp này, chạy Google Ads sẽ giúp bạn lên top nhanh, dễ dàng nổi bật.

Dùng SEO cho nhóm từ khóa cung cấp thông tin

Ngược lại, với các từ khóa dạng thông tin, chỉ có SEO là cách tối ưu nhất để bạn thu hút organic traffic, xây dựng uy tín thương hiệu và nuôi dưỡng mối quan hệ lâu dài với khách hàng tiềm năng.

Cách kết hợp công cụ SEO và SEM hiệu quả cho website

Thay vì lựa chọn giữa SEM và SEO, nhiều doanh nghiệp hiện nay đang hướng đến chiến lược kết hợp cả hai công cụ để tận dụng tối đa sức mạnh từ kết quả tìm kiếm tự nhiên và quảng cáo trả phí. Dưới đây là hai cách ứng dụng SEO và SEM thực tiễn, có thể đem lại hiệu quả cao do TVD Media tổng hợp:

Tối ưu chiến lược SEO nhờ vào dữ liệu từ SEM

Các chiến dịch SEM (đặc biệt là Google Ads) cung cấp dữ liệu người dùng thực tế như từ khóa có tỷ lệ chuyển đổi cao, chi phí mỗi click,… Từ đó, bạn có thể:

• Chọn lọc từ khóa hiệu quả để làm SEO.
• Ưu tiên SEO các từ khóa chuyển đổi tốt, cạnh tranh thấp.
• Viết nội dung theo đúng nhu cầu thực tế của người tìm kiếm.

Cách làm này giúp bạn rút ngắn thời gian thử nghiệm và tối ưu chiến lược SEO chính xác hơn.

Sự kết hợp giữa chiến dịch Remarketing và SEO

Theo Google, có đến 69% người truy cập website sẽ rời đi mà không thực hiện bất kỳ hành động chuyển đổi nào, kể cả khi họ đã tìm đến bạn qua kết quả SEO. Đây là lúc Remarketing (một nhánh hiệu quả trong SEM) phát huy tác dụng. Bằng cách triển khai các quảng cáo trên Google, YouTube, Gmail hoặc các nền tảng khác, bạn có thể "nhắc nhở" những người từng truy cập website của bạn nhưng chưa ra quyết định, giúp tăng độ nhận diện thương hiệu và thúc đẩy họ thực hiện hành động chuyển đổi.

Phân biệt SEM và SEO là yếu tố cốt lõi để doanh nghiệp đưa ra chiến lược Digital Marketing hiệu quả. Khi nắm được điểm khác biệt giữa SEO và SEM, bạn sẽ biết cách phân bổ nguồn lực, lựa chọn thời điểm triển khai phù hợp và xây dựng hành trình khách hàng mượt mà hơn. Nếu bạn vẫn còn thắc mắc về sự khác biệt giữa SEO và SEM, đừng ngần ngại liên hệ với TVD Media qua số điện thoại +84966779629 để được hỗ trợ nhanh chóng.

TVD Media chuyên cung cấp dịch vụ Thiết kế Website, Thiết kế Landing Page, Thiết kế Website Wordpress, SEO website, chạy quảng cáo Google Ads, Facebook Ads, Tiktok Ads, Zalo Ads, và các dịch vụ marketing online khác.